10月1日，芒果TV综艺《开端跳舞吧》第三季上新。这是亚太首档街舞少年团节目，聚集“10后”，由泰兰尼斯独家冠名。

  泰兰尼斯起步于杭州，14年前，开创人丁飞敏锐捕捉到孩提各阶段的穿鞋需求，凭仗时髦的规划，从线下鼓起，这以后转战电商，又快速破亿。

  2024年，该品牌的销量超越600万双，全年营收打破30亿元，同比增加超五成。朝着百亿方针，丁飞在轻奢童鞋赛道一路狂奔。

  顾客罗彦和记者说，她常常看到泰兰尼斯的广告，在给女儿挑选榜首双学步鞋的时分，就想到了这个品牌。

  “春夏款一双500—600元，秋冬款要700元，乃至过千。”罗彦告知《21CBR》，匹配品牌“高端童鞋”的定位，价格不廉价。

  丁飞捉住婴童学步期简单摔跤的特色，打造了一款能让孩子“少摔跤、走得稳”的“稳稳鞋”。

  他把“稳”字拆分为6个维度：鞋底加宽、后跟硬挺、底纹科技、鞋垫支撑、分区多密度、生长适配。

  依据学步期的走姿特色，丁飞将鞋底分为鞋头、前掌、足弓、足外侧和足后跟，不一样的区域软硬度不同，鞋底的防滑系数远高于澡堂防滑规范，取得BVmark全球防滑认证。

  比方，运动场景调配COOL蜂窝鞋垫，有更好的回弹功用；日常穿戴是多密度功用肤感鞋垫，亲肤透气；练习学步场景调配多密度 TRAIN鞋垫，更好地吸收冲击力。

  记者查询稳稳鞋系列价格，2阶段学步鞋的定价根本在500—800元/双，秋冬带有顶配Vibram橡胶鞋底的童靴，价格到达1499元/双。

  丁飞曾对外解说，定价高由于研发问。例如，多密度分区支撑鞋底，由五种密度不同的资料组合，贴合时要坚持不变形、不变厚，工艺难度大。

  稳稳鞋上市后，一年内GMV就破亿。单品卖爆也带动了品牌的全体销量，2024年，其年出售额打破30亿元，年销600万双。

  2011年，他在杭州创建泰兰尼斯品牌。他觉得，此前的童鞋商场要不以国外品牌为主，鞋楦不适合我国儿童，要不便是运动品牌儿童线。

  他将产品划分为6阶：柔抱、爬站、学步、幼儿园、小学生、青少年；每个阶段分为男女、四季、功用场景（野外、校内、皮鞋、运动鞋、凉鞋）等，鞋码掩盖全码段。

  渠道上，他没选其时鼓起的电商，坚持开线下门店。他深知童鞋购买的难点，在于家长很难精确判别孩子要穿多大码。

  “小孩需求丈量脚长，然后再看穿鞋后的空间，走路姿态等。”罗彦和记者说，儿童买鞋难度大，“咱们就算不买鞋，也会定时去门店里让店员帮助测下脚码，承认要不要换下一尺码”。

  依托此前堆集的知名度以及线上线下同款同价的战略，敏捷成为各渠道学步鞋品类TOP1。现在，每年开发1万个SKU，终究大约上架1500个SKU。

  官方主播告知《21CBR》，以旧换新每年一次，“只要是品牌旧鞋，都能够拍照片给客服，不必寄回旧鞋，一双抵一双，每双抵扣价格为100元”。

  顾客也能够在门店参加黄色邮筒方案，向山区儿童捐献旧鞋，捐献旧鞋后在购买新鞋时，可抵扣100元。

  旧鞋表现价值，新鞋复购提高。丁飞泄漏，泰兰尼斯的全体复购率到达80%—90%，会员复购率到达95%。

  本年618，泰兰尼斯的出售同比增加超越两倍，在童鞋范畴是全网全体销量的第二名，仅次于Nike。

  “咱们在儿童鞋上用VIBRAM大底、GORE-TEX防水科技、Ortholite鞋垫、COOLMAX恒温内中等，这些原来是野外高端运动鞋才有的装备。”

  本年新推的“稳跑鞋”，针对学龄儿童（4—16岁），主打运动防护，官方定价1499元，远高于同年龄段世界大品牌的童鞋。

  2024年，丁飞在美国加州的比弗利中心开出榜首家海外旗舰店，这是该商场入驻的榜首个我国品牌，只用了三个月，这家门店就完成了盈余。

  首店一炮打响，让丁飞有了更多自傲。一年多时刻，他在美国相对高端的商场，拓宽了近20家门店，相当于一个月就开出一家新店。

  丁飞以为，童鞋是一个高度依靠手艺和专业度的产品，我国供应链有极大优势，泰兰尼斯会有一席之地。